臺北市政府觀光傳播局

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就是哈臺北 北市觀光傳播局行銷新手法 Feel Taipei日本限定臺味荔枝椰奶雪糕熱賣

  • 發布機關:臺北市政府觀光傳播局
  • 發布科室:觀光發展科
  • 發布日期:2017/9/24
  • 聯絡人:李佾璇、洪瑋君
  • 聯絡電話:1999(外縣市02-27208889)轉6902、1504

這個夏天,在日本全家也可以看見臺北市的身影!臺北市觀光傳播局與日本全家合作推出臺味荔枝椰奶雪糕,透心涼的味道與粉紅色外包裝,搭配臺北城市意象可謂絕配,觀傳局拓展通路及異業合作,用全新行銷手法深入日本市場宣傳臺北。這款臺味荔枝椰奶雪糕9月19日起在日本1萬7千多家便利商店限期販售,臺味荔枝椰奶雪糕酸甜冰涼的口味,短短銷售數天即引起在網路社群掀起話題。為宣傳臺北再接再厲,觀傳局9月22日起參加亞洲最大規模的旅展—日本東京旅展,強力推廣臺北觀光,希望今年日本來臺旅客可突破200萬人次。

臺北市觀傳局為日本旅客量身打造《台北滿喫》觀光文宣,民眾直呼可愛又實用

臺北市觀傳局為日本旅客量身打造《台北滿喫》觀光文宣,民眾直呼可愛又實用

臺北市觀光傳播局創新行銷手法,運用日本最能觸及民眾的便利商店,推出冰涼的夏日冰品—日本限定臺味荔枝椰奶雪糕來推廣臺北觀光,9月19日起在日本的全家及CircleK、sunkus便利商店限期販售。提到臺灣水果,許多日本人的第一印象是芒果,但此次刻意選擇荔枝,推出最消暑的荔枝椰奶雪糕,新鮮組合讓日本民眾眼睛為之一亮。觀光傳播局希望藉由推出不一樣的美味,讓日本民眾感受到臺北多變的魅力。打開雪糕包裝即可聞到淡淡荔枝香味,外層乳白色椰奶雪糕包裹著淡粉紅色來自臺灣的荔枝味碎冰、果凍,多層次口感,咬下一口就能感受到濃濃的臺灣亞熱帶水果風味。除了透過吃到臺北味,此次荔枝椰奶雪糕的包裝也別具巧思,將臺北地標臺北101及臺北市花杜鵑花都印製於包裝袋,要讓日本民眾一秒認出臺北!另外,配合雪糕上市期間,日本全家便利商店也透過收銀機螢幕廣告及店內廣播,宣傳旅遊臺北限定行程與來臺禮,利用便利商店通路深入日本民眾的生活,讓日本民眾時時刻刻都想來臺北玩。

Feel Taipei臺味荔枝椰奶雪糕發售前即引起媒體熱烈討論,發售後亦在社群網路掀起話題,道地臺味加持,短短期間就吸引日本眾多網友及部落客推文介紹、拍照上傳,日本網友大讚「喔伊細~超好吃( ^∀^),一定還要再買來吃」、「絕品^^非吃不可!」甚至有臺灣的旅客到日本也希望一嘗日本網友們狂推的荔枝椰奶雪糕。9月19日上市後,即在21日發布最新訊息的美食網站「もぐナビ(mognavi)」一舉進榜奪得網友票選冰品類第7名。

臺味荔枝椰奶雪糕受到日本民眾好評

臺味荔枝椰奶雪糕受到日本民眾好評

為了加強宣傳力道,臺北市觀光傳播局也參加9月22日至24日亞洲最大規模的旅展—日本東京旅展,並在東京有樂町車站及橫濱櫻木町車站的Road Show活動強力推廣臺北觀光,向日本朋友介紹臺北的特色景點及魅力。觀光傳播局特別在旅展期間設計「Feel Taipei感受臺北的旅溫度」及「愛上臺北的N個理由」有獎徵答活動,結合臺北觀光及雙層觀光巴士,讓民眾進一步了解臺北觀光魅力。另外,日本旅客到臺北市展位填寫線上問卷即可獲得人氣伴手禮京都念慈菴喉糖,還有機會抽中長榮航空日本至臺北的來回機票。臺北市觀光傳播局邀請所有日本朋友前來享受最令人難忘的美食、美景,在臺北感受不同的旅行溫度,找到自己愛上臺北的理由。
北市觀傳局及日本H.I.S.旅行社合作推出「Feel_Taipei」專案,吸引日本民眾詢問。

北市觀傳局及日本H.I.S.旅行社合作推出「Feel_Taipei」專案,吸引日本民眾詢問。

觀光傳播局表示,臺日互訪旅客人次差距頗大,105年整年日本來臺旅客超過189.6萬人次,今年1月至8月訪臺的日本旅客達119萬人次,較去年同期略減0.59%,日本是臺灣第2大客源來源國。而我國出國旅遊最多是赴日本,105年旅客人次高達429萬人次,今年1月至8月我國訪日旅客達315萬人次,較去年同期成長5.82%。雖然日本人整體出國比例不超過13%,而我國高達56%,但觀光傳播局未來仍將持續耕耘日本來臺市場,希望今年能突破200萬日本旅客來人次。

臺北市觀傳局參加日本旅展的業者說明會,介紹臺北的觀光魅力

臺北市觀傳局參加日本旅展的業者說明會,介紹臺北的觀光魅力

為吸引更多日本女性來臺旅遊,觀光傳播局今年特別邀請模特兒田中里奈與插畫家小川奈穗分享她們愛上臺北的N個理由,讓日本民眾了解他們對臺北的喜愛。小川奈穗更是為這次的活動手冊繪製超可愛的插畫,要為日本民眾介紹她畫筆下的臺北以及她愛上臺北的理由。旅客會因為臺灣人的親切、變化多樣的旅遊行程、新鮮的體驗、文化藝術及日臺兩國友好的情誼而愛上臺北。手冊中也介紹了臺北的大稻埕及艋舺,大稻埕及艋舺擁有臺北豐富綿長的歷史底蘊,現在仍是文化藝術匯集之地,相當值得日本旅客到訪一遊。

臺北市觀傳局參加日本旅展的業者說明會,介紹臺北的觀光魅力

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今年觀光傳播局的「Feel Taipei 感受臺北旅溫度」專案,亦與長榮航空及日本H.I.S.旅行社合作,推出限定的優惠機票及自由行行程,讓旅客盡情享受臺北吃喝玩樂。參加Feel Taipei指定行程者,可獲得精美紀念品組,包括有小川奈穗設計的插畫悠遊卡與時尚可愛的隨身手袋,及日本旅客必買的京都念慈菴喉糖。

臺北市觀光傳播局竭誠邀請日本旅客造訪臺北,親身體驗臺北溫暖的旅行溫度。詳情請見「Feel Taipei 臺北の旅温度を感じる」官方網站(日文):http://japan.travel.taipei/

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  • 資料更新: 2017/9/24 15:47
  • 資料檢視: 2017/9/24 15:47

  • 資料維護: 臺北市政府觀光傳播局

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