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觀光傳播局

新聞稿

Fun Taipei!! 來臺旅客破千萬 9成到訪臺北市 東南亞市場來勢洶洶 觀傳局多方位迎賓
  • 發布機關:臺北市政府觀光傳播局
  • 聯絡人:闕玉玲科長、林虹伶
  • 聯絡資訊:1999(外縣市02-27208889)轉6901、7562

交通部觀光局昨(2)日宣布今年來臺國際旅客已突破第1千萬人次,是臺灣連續第四年達成千萬旅客目標。依臺北市觀光傳播局「來臺旅客在臺北市之消費及動向調查」,近四年到訪臺北市比率均達9成,到訪臺北市旅客人次亦連年成長,配合新南向政策,觀傳局規劃多方位宣傳計畫,吸引更多東南亞旅客造訪。
 臺北市觀傳局結合航空公司、旅行業者及店家於印尼推出FunTaipei優惠產品,並推出電子手冊優惠券,響應智慧旅遊
臺北市觀傳局結合航空公司、旅行業者及店家於印尼推出FunTaipei優惠產品,並推出電子手冊優惠券,響應智慧旅遊

自開放泰國與菲律賓免簽之後,東南亞地區來臺人次明顯增加,截至今年1至10月,東南亞國家中以菲律賓旅客成長50.89%為最高,越南也有33.21%的成長,為掌握此一廣大潛力市場,觀光傳播局持續祭出多項行銷措施,包括結合國際航空公司整合臺北市觀光旅遊產品,並依目標市場地區旅客特性規劃專屬旅遊專案,或與當地旅遊業者合作,結合臺北優質店家製作優惠手冊,提供超值優惠券供旅客選擇使用等,原本利用紙本給店家優惠券的方式也改為電子憑證,讓大家到臺北旅遊更方便、更實惠;另外透過直接前往馬來西亞、印尼、泰國、越南、菲律賓、印度、新加坡等國家辦理產品發布會及民眾見面會等方式,實際拓展穆斯林、年輕旅客、自由行族群、團客或家庭團等新興客源。
為了整合各海外市場,觀傳局打造最新觀光品牌識別為了整合各海外市場,觀傳局打造最新觀光品牌識別
 
由於東南亞國家有龐大穆斯林市場,觀傳局歷年來舉辦的「臺北開齋節—穆斯林嘉年華」,展現穆斯林的特色市集與表演節目,提升民眾對伊斯蘭文化的認知,而透過積極提升穆斯林友善環境、設置更多的朝拜空間以及餐廳認證、包裝穆斯林朋友喜歡的旅遊行程等方式,讓臺北朝向「友善穆斯林」城市更邁進一步。
黃明志帶AMOi-AMOi團員在臺北拍攝宣傳影片,左為觀傳局長陳思宇黃明志帶AMOi-AMOi團員在臺北拍攝宣傳影片,左為觀傳局長陳思宇
 
觀光傳播局局長陳思宇表示,為了有效在各個市場出奇制勝達到吸客目的,觀傳局實際研究各市場的喜好和易觸及的宣傳模式,例如東南亞旅客十分喜愛在臺購買3C、運動用品、茶葉、藥妝等品項,部分市場像菲律賓、馬來西亞偏愛臺灣的火鍋或肉類,因此在宣傳規劃上除了強調臺北是購物天堂外,也透過踩線的方式介紹臺北的各項美食。
與穆斯林電視台Astro_TV合作邀請大馬穆斯林名人Hafiz夫婦來臺踩線,拍攝旅遊節目悠閒走訪大稻埕及永樂市場與穆斯林電視台Astro_TV合作邀請大馬穆斯林名人Hafiz夫婦來臺踩線,拍攝旅遊節目悠閒走訪大稻埕及永樂市場
 
而受邀來臺的名人們本身就很喜歡臺北的事物,例如印尼部落客Dinda kirana和菲律賓知名歌手Mikey Bustus一到臺北就稱讚臺北的各處美景及美食,自發性發了好多篇文,「常常都可以看到當地民眾在各社群網站部落客拍的影片下方留言處,強烈表達一定要來臺北大吃一頓的渴望。」另外,今年邀請黃明志拍攝幽默搞怪的《旅客請小心臺北帥哥!》影片及泰國變裝皇后潘潘到臺北踩線更是觀傳局一大突破,陳思宇說,前年與黃明志合作後效果非常好,今年變裝皇后的華麗代言只是觀傳局突破的第一步,臺北是多元融合的城市,未來會透過各種方式展現臺北無限的可能性。
觀傳局邀請泰國變裝皇后潘潘採現,展現臺北的多元性觀傳局邀請泰國變裝皇后潘潘採現,展現臺北的多元性
 
除了宣傳方式推陳出新,觀傳局也將有各項新規劃。陳思宇說,觀傳局今年共至印尼、菲律賓、越南、泰國、日本、韓國等地舉辦產品發表會或參與旅展,成果豐碩,在這些國家的宣傳過程中,深感打造城市品牌的重要,日前正式推出臺北最新觀光品牌識別「你所未見的臺北/Undiscover Taipei」,並與臺北創立的潮牌「STAYREAL」合作推出聯名商品,除了期望透過打造城市品牌,讓臺北的城市特色更易於被遊客辨識外,更希望藉此捲動國內各種產業跨界合作,創造臺北城市的品牌聲量,活絡臺北觀光旅遊產業發展。
印尼知名演員網紅dinda_kirana來臺踩線盛讚臺北的美景、美食與悠閒步調印尼知名演員網紅dinda_kirana來臺踩線盛讚臺北的美景、美食與悠閒步調
 
陳思宇透露,未來觀傳局將透過「線上建置」、「開放共享」和「全民參與」三部分力拚觀光,例如從線上到線下開發智慧雲端觀光、觀光活動補助E化、捷運旅服中心智慧化等,並且以觀光上位為導向,透過交換廣告、活動合作等方式積極與國際軟性務實交流,並與OTA共創藍海。在短中長打造亞洲必遊城市方面,則以2020東京奧運順遊臺北為努力方向;透過社群網站如IG、Facebook,讓民眾實際參與其中,與政府直接交流,更快、更準確地將臺北的美好傳達至世界各地;另外,也開創政府宣導自媒體,規劃臺北市政府的宣傳平臺,期待透過多元先進的宣傳方式,打造臺北成為亞洲非來不可的旅遊目的地。
泰國媒體來臺初次挑戰手作臺灣經典美食滷肉飯,直呼好有趣!
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